Поведенческие факторы — улучшение и влияние на сайт

Поведенческие факторы являются одним из самых важных параметров при ранжировании сайта поисковыми системами. В этой статье поговорим о влиянии на сайт. А также о том, как можно улучшить поведенческие факторы, не прибегая к платным методам.

Поведенческие факторы это...

Поведенческие факторы - это характеристики страницы или сайта, которые описывают поведение посетителей в целом. Влияют на ранжирование в поисковых системах и SEO продвижение сайта.

От того, как себя будет вести усреднённый посетитель, и будут зависеть дальнейшие позиции сайта в выдаче. Что под этим подразумевается? И какие факторы, например, наш великий и могучий Яндекс сочтёт положительными? Рассмотрим подробнее.

Положительные поведенческие факторы

Давайте рассмотрим перечень действий посетителей сайта, которые влияют на ранжирование:

1. Кликабельность при показах в выдаче
2. Дочитывание статьи или страницы
3. Длительное время, проведённое на сайте
4. Переход по ссылкам на другие объекты сайта
5. Глубина просмотра страниц
6. Скачивание файлов
7. Регистрация и подписка на рассылку
8. Комментирование записей
9. Низкий процент отказов или их отсутствие
10. Повторное посещение сайта
11. Переходы из закладок

Из всего этого мы можем сделать вывод, что если пользователи будут читать записи до конца, а также переходить по ссылкам на другие статьи, то поисковики будут лучше ранжировать данные страницы и сайт в целом.

А вот если посетитель откроет и тут же закроет страницу, будет печально. Особенно, если таких наберётся масса. Что может повлиять на такое поведение и как свести его к минимуму, поговорим чуть позже.

Можно ли накручивать поведенческие факторы?

В связи с тем, что поисковые системы стали учитывать поведение посетителей, появились и нечестные методы накрутки положительных характеристик. Как говорится, есть спрос, есть и предложение.

Таким образом, компании, оказывающие SEO-услуги, стали предлагать вебмастерам усиление поведенческих факторов путём нечестной накрутки. Простыми словами, это обман поисковой системы, который может производиться с помощью приложений, меняющих IP-адрес.

Вот только Яндекс научился распознавать такие манипуляции и пресекает искусственные способы наложением санкций. Конечно, организации, предлагающие платные услуги, могут обещать, что их система совершенна и ни один поисковик не раскроет хитрый план. Но стоит ли рисковать?

Они получат свою выгоду, а вы потеряете позиции сайта на длительный срок, деньги и доверие поисковой системы, которое так долго зарабатывали своим трудом. Тогда, может, отказаться от услуг сомнительных компаний и начать самостоятельно улучшать поведенческие факторы своего ресурса?

Улучшение поведенческих факторов

Итак, мы решили, что будем добиваться реальных положительных показателей на сайте. Тогда перейдём к списку методов усиления поведенческих факторов.

1. Юзабилити сайта и навигация

Первое, над чем нужно поработать, это юзабилити сайта и удобство навигации. Проверьте все ссылки. Нет ли у вас битых ссылок? Правильно ли настроена перелинковка? Здесь будут важны не только внутренние ссылки в записях.

Но и блок после статьи, который предлагает ознакомиться с тематическим контентом на сайте. Похожие статьи можно вывести при помощи плагина Related Posts Thumbnails.

Также важно содержание статьи. Представьте, если вы написали лонгрид. Тогда читателю лучше ориентироваться по оглавлению, которое легко вывести с плагином Easy Table of Contents.

Кроме того, в верхней части сайта должно располагаться меню, доступное с любой страницы. А также существовать форма подписки на рассылку и строка поиска. Обязательно установите кнопки расшаривания, иначе пользователи не смогут делиться статьями и сохранять их в закладках на различных сервисах. И не забудьте создать карту сайта для удобства и вывести хлебные крошки.

2. Цепляющие заголовки

Гораздо выше будет процент кликабельности, если ваши записи будут иметь цепляющие заголовки. Допустим, попадёт ваша статья в топ 10 поисковой выдачи. И тут пользователь смотрит, какую из первых выбрать для чтения. Разумеется, больше шансов будет у статьи с привлекательным заголовком. Который, в свою очередь, должен чётко сообщать о том, что ожидает в статье.

3. Релевантное содержание

И логическим путём мы подходим к самому содержанию. Оно должно быть релевантным по отношению к заголовку. То есть, соответствовать. Прочитал ваш яркий заголовок посетитель и перешёл на сайт. Получит ли он то, что ожидает? Удовлетворит свой интерес?

Во-первых, здесь важно указать уже в первом абзаце краткую информацию о том, что содержится в статье. Так посетитель не будет метаться в догадках, листая страницу туда-сюда. А будет уверен в том, что получит желаемое.

А во-вторых, далее важно не обмануть надежды пользователя. Если пообещали ему раскрыть тему, сделайте это. Иначе он покинет сайт неудовлетворённый и не захочет возвращаться. О том, чтобы углубиться в просмотр других страниц, не может быть и речи.

4. Скорость сайта

Скорость загрузки страниц сайта играет огромную роль. Далеко не каждый из нас обладает адским терпением, чтобы каждый раз ждать, пока подгрузится информация. Проще закрыть и перейти на сайт конкурента. Вспомните себя. Наверняка доводилось отклонять страницы, которые долго загружаются.

А если на сайт придёт много посетителей одновременно? Представляете, сколько можно потерять разом из-за низкой скорости? Чтобы этого не случилось, ещё на первых порах нужно оптимизировать свой ресурс. И поможет с этим справиться плагин Clearfy. Знаю по собственному опыту.

5. Обратная связь

Если на сайте включены комментарии или имеется форум, не затрудняйтесь держать обратную связь с посетителями. Отвечайте и прислушивайтесь к мнению. А если у вас интернет-магазин, то вовремя обрабатывайте заказы и учитывайте пожелания клиентов.

6. Дизайн сайта

Внешний вид вашего сайта играет огромную роль в усилении поведенческих факторов. Позаботьтесь о том, чтобы тема, установленная в качестве шаблона, не отпугивала посетителей. Не используйте цвета "вырви глаз". Ваша цветовая палитра не должна напоминать калейдоскоп. Пусть человек сосредоточится на контенте.

Сам же контент стоит расположить слева, а виджеты справа. По исследованиям замечено, что люди первым делом обращают внимание на объекты, находящиеся слева. А всё потому, что привыкли читать слева направо.

Также не лишним будет обратить внимание на шрифт текста. Особенно нужно учесть шрифт абзацев. Он должен быть удобочитаемым. Легко восприниматься зрительно. Как правило, это шрифты без засечек. От них меньше всего устают глаза.

7. Мобильная оптимизация

Перед установкой темы сайта проверьте её на предмет оптимизации для мобильных устройств. Посмотрите, устраивает ли вас отображение сайта на смартфонах и планшетах. Этим пунктом ни в коем случае нельзя пренебрегать. Влияет он не только на поведение людей, но и поисковых систем.

8. Оформление страницы 404

Оформите должным образом страницу 404. Это ошибка "Страница не найдена". Возникнуть она может, если вы сменили адрес. И чтобы пользователь, попав на такую страницу, не поспешил удалиться, помогут некоторые хитрости.

Просто отлично, если страница 404 будет содержать меню и строку поиска. Также можно вставить изображение с юмором, чтобы расположить читателя. И написать объявление, гласящее, что для обнаружения информации можно воспользоваться строкой поиска. Кроме того, можно добавить виджет последних записей или рубрик.

9. Размещение рекламы и виджетов

Ещё одним отпугивающим фактором может быть переизбыток рекламы. Постарайтесь расположить баннеры так, чтобы они не мешали просматривать контент. Всплывающая внезапно во весь экран реклама раздражает. Впрочем, как и навязчивая форма подписки.

Могут быть и другие негативные моменты. Буквально вчера посетила один сайт, где жутко мешал виджет обратной связи. Мало того, что он мигал, так ещё и постоянно разворачивался на пол экрана мобильной версии. Мне так и хотелось выйти, не дочитав.

Поэтому не пичкайте свой сайт рекламой, подумайте о людях, вспомните себя. Она несомненно должна быть, так как мы тоже хотим зарабатывать своим трудом на хлеб. Но знайте меру и продумывайте места размещения. Иначе поведенческие факторы ослабеют, как и позиции.

10. Участие в просмотре страниц

И напоследок хочу дать небольшой лайфхак. Наверняка ваши родственники и друзья знают, что вы развиваете свой сайт. Попросите их подписаться на рассылку ежедневных анонсов статей. И если им не сложно потратить хотя бы 5 минут в день, попросите читать парочку статей за один раз, дочитывая до конца и переходя по ссылке дальше. Почему бы и нет? Вполне честно.

Выводы

Теперь подведём итоги. И сделаем вывод, что анализ и улучшение поведенческих факторов на сайте - это комплексная работа. И одним днём всё не решить. Нужно постоянно наблюдать, как меняются характеристики.

Сделать это можно, установив на сайт счётчик Яндекс Метрика. К тому же, вы имеете возможность просматривать вебвизор, чтобы отследить, где поведенческие факторы слабеют, и исправить недочёты. Возможно, потребуется улучшение контента или вставка внутренних ссылок.

Таким образом вы можете максимально повлиять на поведение посетителей. Хоть и сложно свести показатель отказов к нулю, но к минимуму вполне реально. Главное, пишите интересно и удовлетворяйте запросы пользователя.