Кейс по настройке рекламы в Яндекс Директ — бухгалтерские услуги

Занимаясь партнёрскими программами, однажды я попробовала самостоятельно настроить контекстную рекламу на партнёрку. Но ничего путного из этого не вышло. Произошёл слив бюджета, хоть и небольшой. Рисковать я больше не могла. Но и сдаваться не в моих правилах. Поэтому, недолго думая, я записалась на платные курсы по настройке рекламы.

Директолог

Выбор проекта

И сейчас перед вами кейс, посвящённый моему обучению профессии Директолог. Поскольку выполнение уроков предусмотрено в практическом формате, мне потребовался проект. То есть сайт, на основе которого я буду совершать все действия. Однако новичку не так просто найти первого реального клиента.

Поэтому, как вариант, можно было воспользоваться резервным проектом. Куратор предложил целый список тематик. И я решила выбрать “бухгалтерский учёт”. Это компания Bridge Group, осуществляющая услуги по бухучёту на территории всей России. На ней я и решила потренироваться.

Задача по настройке рекламы

Первым делом я проанализировала нишу, чтобы понять, насколько перспективным может быть сотрудничество и настройка рекламы для данного сайта. Но главная цель заключалась в том, чтобы настроить рекламные кампании на Поиске и РСЯ. И при этом использовать максимум возможностей, задействовать все инструменты кабинета Яндекс Директ.

Что было сделано в процессе

Определив основные ключевые слова, я приступила к составлению семантического ядра. А затем, воспользовавшись незаменимой для качественной настройки программой Кей Коллектор, выполнила парсинг для Поиска и для РСЯ.

Но самое интересное было впереди. Это чистка собранных фраз и выделение минус-слов. Занятие кропотливое, однако позволяет в будущем значительно сэкономить бюджет. Ведь именно в грамотной подготовке и настройке заключается профессионализм директолога.

Кейс по настройке РК в Директе
Кроссминусовка в объявлениях

Далее происходило разделение на сегменты. Очень важно перед созданием объявлений выполнить разбивку по группам “горячие”, “целевые”, “косвенные” и т.д. При таком подходе мы можем эффективно управлять рекламными кампаниями и определять оптимальные ставки, тем самым грамотно распределяя бюджет.

Кейс по настройке рекламы в Яндекс Директ
Сегментация поисковых кампаний
Кейс - настройка РК по услугам бухгалтерского учёта
Сегментация рекламных кампаний для РСЯ

После проделанных манипуляций предстояла работа с шаблонами от Яндекс. Но и тут меня ожидала кропотливая задача. Ведь для поисковых кампаний следует соблюдать правило 1 ключевик = 1 заголовок. И так как спарсилось немалое количество ключевых фраз, пришлось повозиться. Зато получились релевантные ключевикам заголовки. А это, опять же, профессиональный подход, позволяющий снижать цену клика по объявлению и повышать CTR.

Но и это далеко не всё. Мы даже ещё не приступили к оформлению объявлений. Теперь моя задача состояла в том, чтобы поработать с очередной замечательной программой Директ Коммандер, которая без преувеличения облегчает жизнь рекламщикам. Освоив все прелести интерфейса, я совершила ряд необходимых настроек. И вот только после этого можно было с чувством полноценно выполненной подготовки залить кампании в Яндекс Директ.

Какие были сложности

После проделанных настроек я выполнила мини-аудит и составила Коммерческое Предложение, снабдила скриншотами и выслала на email компании Bridge Group. К сожалению, ответ не последовал. Однако я не унываю, поскольку теперь имею полное представление как о подготовительных работах, так и о самой настройке рекламы, чего не знала ранее.

И теперь у меня имеется ценный опыт с использованием полного пакета инструментов. А все совершённые настройки и уроки одобрены куратором и получили “зачёт”. И если сейчас мою статью читают предприниматели, оказывающие бухгалтерские услуги или занимающиеся иным бизнесом, то я буду рада сотрудничать с вами.

Результаты по настройке рекламы

Теперь, пожалуй, перейдём к цифрам. В результате обучения я настроила 16 рекламных кампаний и выставила ограничения бюджета в 300 р. для РСЯ и 1000 р. для Поиска во избежание слива бюджета. В ходе подготовки и настройки было создано 2932 объявления и выпито около 15 кружек кофе (не за один день).

Кейс по созданию рекламных кампаний в Яндекс Директ
Примеры рекламных объявлений для РСЯ

А также присвоены каждому объявлению визитки, быстрые ссылки, уточнения и отображаемые ссылки. Плюс ко всему, были разработаны креативы всех размеров для РСЯ, созданные в специальном конструкторе Яндекс Директ. А для всех поисковых объявлений прописаны дополнительные заголовки.

Кейс по настройке рекламы по бухучёту в Яндекс Директ
Примеры рекламных объявлений для РСЯ

В конечном подсчёте выявлено 11779 ключевых фраз. При этом совершена кросс-минусовка и уточнение операторами. Проставлены максимально допустимые ставки для Поиска 20-40 руб., а для РСЯ - 10 руб. Все кампании поделены на “Москва и область” и “Остальные регионы России”. А также настроена ретаргетинговая кампания для повышения эффективности.

Кейс по обучению профессии Директолог
Рекламные объявления, созданные в конструкторе для РСЯ

Однако мало просто настроить рекламу и запустить показы. Самое интересное начинается после прохождения модерации и запуска. Ведь по завершении тестового периода требуется анализ статистики, который я выполняла на ином тренировочном проекте. Поначалу я считала, что это самый скучный этап работы. Я ошибалась.

Мне очень понравилось выводить отчёты, делать срезы и выявлять слабые и сильные места. А затем производить корректировки в рекламных кампаниях и объявлениях. Тем более, что я уже знакома с Яндекс Метрикой благодаря своему сайту, который находится перед вами. И она применяется в качестве одного из инструментов сквозной аналитики.

Кейс - реклама Яндекс Директ по тематике бухгалтерский учёт и аудит
Примеры рекламных объявлений для Поиска

Выводы

На основании этого можно сделать вывод, что изначально у многих директологов-любителей может быть неверное представление о рекламе. Мало грамотно настроить РК. Самый важный этап - это ведение, на котором происходит анализ статистики и оптимизация. Именно в том, что многие новички не ведут рекламу после запуска, и заключается главная ошибка. Потому что это грозит тратой бюджета в неэффективные объявления.

Вы только представьте, что может происходить при показах в интернете. Например, скликивание денежных средств людьми неподходящей возрастной категории. Допустим, подростки могут часто нажимать на объявление, при этом не совершая покупку, так как не входят в целевую аудиторию. Или реклама будет показываться для жителей городов, в которые нет доставки. А люди будут кликать и закрывать страницу. Или какое-то из объявлений будет обходиться слишком дорого.

В общем, это всего лишь пара примеров. А таких ситуаций может быть сколько угодно. И все они требуют исправления. Отключения объявлений/кампаний или внесения корректировок. А обнаружив положительные моменты в отчётах, у нас есть возможность усилить их и повысить рентабельность. Значительно снизить затраты на рекламу и увеличить прибыль. Ведь сюда мы идём именно за деньгами. И получение денег - это конечная цель заказчика, от которой также зависит доход директолога.

Мой сертификат по обучению "Профессия Директолог"
Мой сертификат по обучению "Профессия Директолог"

Контакты

И вот что я предлагаю. Если вы являетесь моим потенциальным клиентом и желаете качественно настроить рекламу, напишите мне и мы обсудим все условия. Настройка и проведение тестового периода будет стоить недорого. Рекламный бюджет ваш. А после этого поговорим о дальнейшем сотрудничестве. Я рассмотрю любую нишу. Со своей стороны гарантирую серьёзный подход и полноценную настройку РК.

Мои контакты:

Страница ВКонтакте: https://vk.com/elenalmaz

WhatsApp: +7-909-803-1488

Telegram: https://t.me/elenatarus

Email: ontortuga@gmail.com

Зовут меня Елена. По необходимости можем созвониться. Пишите прямо сейчас, буду рада сотрудничать!

Похудение без диеты
Снижение веса без диет

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *