Веб Остров Содержание
Занимаясь партнёрскими программами, однажды я попробовала самостоятельно настроить контекстную рекламу на партнёрку. Но ничего путного из этого не вышло. Произошёл слив бюджета, хоть и небольшой. Рисковать я больше не могла. Но и сдаваться не в моих правилах. Поэтому, недолго думая, я записалась на платные курсы по настройке рекламы.
Выбор проекта
И сейчас перед вами кейс, посвящённый моему обучению профессии Директолог. Поскольку выполнение уроков предусмотрено в практическом формате, мне потребовался проект. То есть сайт, на основе которого я буду совершать все действия. Однако новичку не так просто найти первого реального клиента.
Поэтому, как вариант, можно было воспользоваться резервным проектом. Куратор предложил целый список тематик. И я решила выбрать “бухгалтерский учёт”. Это компания Bridge Group, осуществляющая услуги по бухучёту на территории всей России. На ней я и решила потренироваться.
Задача по настройке рекламы
Первым делом я проанализировала нишу, чтобы понять, насколько перспективным может быть сотрудничество и настройка рекламы для данного сайта. Но главная цель заключалась в том, чтобы настроить рекламные кампании на Поиске и РСЯ. И при этом использовать максимум возможностей, задействовать все инструменты кабинета Яндекс Директ.
Что было сделано в процессе
Определив основные ключевые слова, я приступила к составлению семантического ядра. А затем, воспользовавшись незаменимой для качественной настройки программой Кей Коллектор, выполнила парсинг для Поиска и для РСЯ.
Но самое интересное было впереди. Это чистка собранных фраз и выделение минус-слов. Занятие кропотливое, однако позволяет в будущем значительно сэкономить бюджет. Ведь именно в грамотной подготовке и настройке заключается профессионализм директолога.
Далее происходило разделение на сегменты. Очень важно перед созданием объявлений выполнить разбивку по группам “горячие”, “целевые”, “косвенные” и т.д. При таком подходе мы можем эффективно управлять рекламными кампаниями и определять оптимальные ставки, тем самым грамотно распределяя бюджет.
После проделанных манипуляций предстояла работа с шаблонами от Яндекс. Но и тут меня ожидала кропотливая задача. Ведь для поисковых кампаний следует соблюдать правило 1 ключевик = 1 заголовок. И так как спарсилось немалое количество ключевых фраз, пришлось повозиться. Зато получились релевантные ключевикам заголовки. А это, опять же, профессиональный подход, позволяющий снижать цену клика по объявлению и повышать CTR.
Но и это далеко не всё. Мы даже ещё не приступили к оформлению объявлений. Теперь моя задача состояла в том, чтобы поработать с очередной замечательной программой Директ Коммандер, которая без преувеличения облегчает жизнь рекламщикам. Освоив все прелести интерфейса, я совершила ряд необходимых настроек. И вот только после этого можно было с чувством полноценно выполненной подготовки залить кампании в Яндекс Директ.
Какие были сложности
После проделанных настроек я выполнила мини-аудит и составила Коммерческое Предложение, снабдила скриншотами и выслала на email компании Bridge Group. К сожалению, ответ не последовал. Однако я не унываю, поскольку теперь имею полное представление как о подготовительных работах, так и о самой настройке рекламы, чего не знала ранее.
И теперь у меня имеется ценный опыт с использованием полного пакета инструментов. А все совершённые настройки и уроки одобрены куратором и получили “зачёт”. И если сейчас мою статью читают предприниматели, оказывающие бухгалтерские услуги или занимающиеся иным бизнесом, то я буду рада сотрудничать с вами.
Результаты по настройке рекламы
Теперь, пожалуй, перейдём к цифрам. В результате обучения я настроила 16 рекламных кампаний и выставила ограничения бюджета в 300 р. для РСЯ и 1000 р. для Поиска во избежание слива бюджета. В ходе подготовки и настройки было создано 2932 объявления и выпито около 15 кружек кофе (не за один день).
А также присвоены каждому объявлению визитки, быстрые ссылки, уточнения и отображаемые ссылки. Плюс ко всему, были разработаны креативы всех размеров для РСЯ, созданные в специальном конструкторе Яндекс Директ. А для всех поисковых объявлений прописаны дополнительные заголовки.
В конечном подсчёте выявлено 11779 ключевых фраз. При этом совершена кросс-минусовка и уточнение операторами. Проставлены максимально допустимые ставки для Поиска 20-40 руб., а для РСЯ - 10 руб. Все кампании поделены на “Москва и область” и “Остальные регионы России”. А также настроена ретаргетинговая кампания для повышения эффективности.
Однако мало просто настроить рекламу и запустить показы. Самое интересное начинается после прохождения модерации и запуска. Ведь по завершении тестового периода требуется анализ статистики, который я выполняла на ином тренировочном проекте. Поначалу я считала, что это самый скучный этап работы. Я ошибалась.
Мне очень понравилось выводить отчёты, делать срезы и выявлять слабые и сильные места. А затем производить корректировки в рекламных кампаниях и объявлениях. Тем более, что я уже знакома с Яндекс Метрикой благодаря своему сайту, который находится перед вами. И она применяется в качестве одного из инструментов сквозной аналитики.
Выводы
На основании этого можно сделать вывод, что изначально у многих директологов-любителей может быть неверное представление о рекламе. Мало грамотно настроить РК. Самый важный этап - это ведение, на котором происходит анализ статистики и оптимизация. Именно в том, что многие новички не ведут рекламу после запуска, и заключается главная ошибка. Потому что это грозит тратой бюджета в неэффективные объявления.
Вы только представьте, что может происходить при показах в интернете. Например, скликивание денежных средств людьми неподходящей возрастной категории. Допустим, подростки могут часто нажимать на объявление, при этом не совершая покупку, так как не входят в целевую аудиторию. Или реклама будет показываться для жителей городов, в которые нет доставки. А люди будут кликать и закрывать страницу. Или какое-то из объявлений будет обходиться слишком дорого.
В общем, это всего лишь пара примеров. А таких ситуаций может быть сколько угодно. И все они требуют исправления. Отключения объявлений/кампаний или внесения корректировок. А обнаружив положительные моменты в отчётах, у нас есть возможность усилить их и повысить рентабельность. Значительно снизить затраты на рекламу и увеличить прибыль. Ведь сюда мы идём именно за деньгами. И получение денег - это конечная цель заказчика, от которой также зависит доход директолога.
Контакты
И вот что я предлагаю. Если вы являетесь моим потенциальным клиентом и желаете качественно настроить рекламу, напишите мне и мы обсудим все условия. Настройка и проведение тестового периода будет стоить недорого. Рекламный бюджет ваш. А после этого поговорим о дальнейшем сотрудничестве. Я рассмотрю любую нишу. Со своей стороны гарантирую серьёзный подход и полноценную настройку РК.
Мои контакты:
Страница ВКонтакте: https://vk.com/elenalmaz
WhatsApp: +7-909-803-1488
Telegram: https://t.me/elenatarus
Email: ontortuga@gmail.com
Зовут меня Елена. По необходимости можем созвониться. Пишите прямо сейчас, буду рада сотрудничать!